春节游大数据:四川接待游客、旅游收入暂居首位 文旅融合成新年俗

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春节出游报告

2019年春节假期刚刚落下帷幕,全国旅游接待总人数4.15亿人次,同比增长7.6%;实现旅游收入5139亿元,同比增长8.2%。哪些省份是春节游的“大热门”?游客都去哪儿了?钱都花在哪里?出游方式有什么特点?春节游大数据陆续出炉,盘点文旅融合过年新趋势。


春节游“热门”省份数据盘点


根据各省份已公布的数据来看,四川暂居“双料冠军”:接待游客最多(8247.29万人次),旅游收入最高(580.42亿元)。但随着门票优惠力度变大, 门票收入同比下降15.71%。


据四川省文化和旅游厅官方网站发布消息,今年春节假日期间,四川旅游接待人次和收入实现双增长,全省共实现旅游总收入580.42亿元、同比增长30%,接待游客8247.29万人次、同比增长16.6%。


四川春节游“人气爆棚”,广东也不遑多让。2月10日,广东省文化和旅游厅官方网站发布消息,据初步统计,2019年春节假期期间,广东省共接待游客6330.3万人次,同比增长13.8%(按可比口径,下同)。全省旅游总收入494.6亿元,同比增长16.9%;人均消费达781.3元,同比增长2.8%。


此外,表现亮眼的省份还有陕西、云南、浙江、安徽、福建、湖南等,春节期间旅游收入均突破200亿元。在春节假期期间旅游收入超过200亿元的省份中,四川、广东、陕西、云南、福建、湖南等地的旅游收入增幅均超过15%,其中四川旅游收入增幅高达30%,陕西、云南旅游收入增幅超过25%。


作为老牌“避寒胜地”,2019年春节黄金周7天,海南旅游接待游客582.39万人次,同比增长2.62%,实现旅游总收入143.75亿元,同比增长4.75%。同时,海南免税店的销售收入也有明显增长。据南海网、南海网客户端消息,海口、三亚两地免税店共接待总人数34.56万人次,同比增长18.17%;销售收入55827万元,同比增长26.30%。


南方地区旅游市场更加活跃


中国旅游研究院与中国电信联合实验室根据大数据测算得知:与国庆长假全国各地旅游较为均衡不同,春节期间南方旅游市场热度更高。游客接待排名前10位的省域为:1、广东 2、四川 3、湖南 4、河南 5、广西 6、山东 7、江苏 8、重庆 9、河北 10、安徽。


受务工人员返乡探亲游的影响,劳务输出较大的省份客源产出。其中,客源产出排名前10的省域包括:1、广东 2、江苏 3、陕西 4、四川 5、山东 6、湖北 7、浙江 8、河南 9、湖南 10、广西。


春节客流轨迹洞察显示,多数游客由东中部向中西部流动,湖南、安徽、重庆、江西等地游客净流入明显,广东、浙江、陕西和上海等地游客大规模净流出。


“文旅过大年”成新民俗


文旅融合后迎来的首个春节,出游方式有什么新特点新趋势呢?


首先,文化休闲消费更加活跃。 2019年春节期间,根据中国旅游研究院对全国60个样本城市开展的 《中国城乡居民出游意愿调查》,2019年第一季度我国居民出游意愿为85.95%,选择春节期间出游的比例较高,旅游已成居民过年新民俗。春节期间,参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达40.5%、44.2%、40.6%和18.4%,观看各类文化演出的游客达到34.8%。


其次,旅游过年追求生活品质。中国旅游研究院与银联商务联合实验室数据显示,2019年春节期间高品质住宿设施消费人次增长超过45.3%,较上年同期提高7.7个百分点。其中35-44岁之间的男性支付占比最高,达到28.1%。此外,2019年春节期间游客餐饮日均消费笔数较节前提高43.7%,其中80后餐饮消费总金额最高。


第三,年轻人对人文景观偏爱有加。中国旅游研究院与深大智能联合课题组研究发现,2019年春节期间人文景观在线购票同比增长达15.9%。其中,历史遗迹类、名人旧宅、宗教寺庙和红色旅游区门票在线购票同比增长分别达12.1%、68.1%、26.8%和78.5%。分年龄段来看,80后、90后对人文景观的偏爱不较年长者弱,春节期间在线购票占比分别为31.0%和33.6%,而同期60后和70后游客人文景区在线购票占比分别为36.7%和32.4%。相比之下,60后和70后对自然景观较为偏爱,购票占比分别为43.4%和43.9%,较80后、90后高出5个百分点以上。此外,80后、90后对休闲度假类景区购票占比较60后和70后都要高,占比分别为7.7%和8.0%,折射出新时代的文化和旅游消费存在明显的代际差别。


本文源自:中国旅游研究院《文旅融合年味更浓 主客共享美好生活》、青岛晚报《全国春节旅游大数据出台 旅游成过年新年俗》(记者 孙琦)、澎湃新闻《春节旅游数据陆续发布:四川接待游客、旅游收入均居首位》(记者 高宇婷)

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